全新行业认知

结合我自己的实践,我建立了一套属于自己的行业认知模型,在从管理咨询行业转行为媒体记者、再到产品经理的过程中,这套模型对我的帮助非常大,在此也分享给大家。
1、了解行业发展的整体态势。
首先我们需要通过行业研究报告、关键词搜索获取部分基本信息,如搜索“电影 行业分析”来获取咨询公司的报告、学术论文,了解行业整体态势。
在整合具体信息的过程中,你会遇到一些全新的行业术语,或是想进一步地了解的详细领域,这时我们可以通过关键词组合再搜索更具体的信息,比如“什么是发行”、“电影发行在票房中的分成比例是多少”等等。
行业报告结构系统能快速帮助你建立起对行业的整体认知。如果你明白一些速读的技巧,还可以浏览行业的TOP书单,汲取更多的信息。
2、关注业内TOP5或TOP10的企业排名,包括排名的标准、近3-5年排名变化、龙头企业1-3年的大事件。
对行业有大致认知后,我们可以通过关注龙头企业的动态来了解行业的主脉络。
首先观察行业TOP10排名,这可以帮我们快速锁定一些目标公司,而且公司的排名标准及变化,能让我们掌握一些具有行业影响力的关键要素。
然后我们可以梳理一下龙头公司近1-3年的大事件和标志性决策,同时阅读公司同期的财报,这样就可以知道公司的主要业务、收入结构、成本结构、员工规模、战略方向、主要风险等相关信息,进一步理解公司的决策原因和行业发展的趋势。
其次订阅与行业和目标公司(包括你想转行的公司)相关的新闻RSS,让自己跟进行业的最新动态。
这样主干建立起来后,我们就可以利用碎片文章补充我们的概论了。
3、把握创业风口,站在未来望现在。
如果大公司发展形式是让你从过去看未来,那么创业公司的成长就是让你从未来看现在。
Steve Hoffman(他联合创办的Founders Space被福布斯杂志评选为全球十大孵化器之一)认为,中国正处于一场轰轰烈烈的科技变革,人工智能、大数据等开始渗透到每个行业,BAT等大公司难以覆盖到方方面面,反应也没有创业公司快。这场变革都会孕育出一批新兴的产业,很可能毁灭现有的产业。作为全球通用的语言,英语也需要你自己去提升,行业英语的基本知识也需要去透彻。
所以在关注大公司动态的同时,我们不妨跟进行业的投资动态,了解最新的投资趋势,使你知道关注的行业中,有哪些新兴的风口、被看好的方向,再考虑目标公司的可能性。
4、从本行业拓展至相关行业,知道产业链上下游企业的产品/服务/业务模式等,思考目标公司的价值所在。
企业是产业链中的一环,我们可以用行业价值链分析的方法,要考虑行业链条的运转,以及目标公司在价值链中所扮演的角色。

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